旅游市场下沉背后是中国旅游市场的客源地和目标地愈加多元，和旅游市场供应侧、需求侧的构造性变革

　　旅游市场下沉背后是中国旅游市场的客源地和目标地愈加多元，和旅游市场供应侧、需求侧的构造性变革。“此前的前瞻猜测中，我们已基于旅客预订举动发明县域市场增速跑赢天下大盘，并做出县域旅游盛行，为旅游市场带来新增量的预判。节沐日团体数据，印证了这一概念。”携程研讨院行业阐发师王亚磊暗示，从需求侧看，消耗者制止人从众的心态更加较着，从一二线中间都会向三四线以至县城走，往后将愈发遍及。从供应侧看，高铁交通基建的完美，进步了三四线及县域市场与中间都会的中转性。别的，比年来下沉市场的旅游供应也在不竭完美。据不完整统计，2023年12月以来，10个省级行政区共新增127家4A级景区，此中65%都散布于县城及县级市。本年以来，携程平台上新增的县域景区也近千家。

　　记者从蚂蜂窝方面理解到，平台上假期自驾游热度环比增加279%。如藏于皖西山川中的马丁公路，凭仗唯美的天然风景和必然的应战性胜利吸收浩瀚自驾喜好者，近一周热度上升125%。亲子游热度也大涨247%，“寓教于乐”是绝大大都家长带娃出游的次要目的，亲子研学热度同比客岁同期高涨351%，生态庇护、天然探秘、熟悉陆地生物、与植物密切互动成为亲子家庭的热挑选。

　　遭到供给链规复及目标地免签利好等综称身分影响，记者从众信旅游方面理解到，“五一”时期该公司出境游产物总量较客岁同期增加200%。停止今朝，出游人数较客岁同期增加400%。此中，短线方面，日本、泰国、迪拜成为假期短线目标地前三甲；长线方面，欧洲全境旅游目标地快速增加，法国、意大利、瑞士、荷兰、西班牙、葡萄牙、东欧、北欧片面着花，欧洲长线游轮等产物成为欧洲旅游市场全新增加点。

　　“热点线路和车次少的小众目标地，高铁票都太难抢了，并且高速公路免通行费，以是我们一家三口终极挑选自驾。”来自上海的赵师长教师报告记者，假期五天他们租了一辆新能源车，体验了一次“衢州-上饶-景德镇”的小环线逛吃之旅。

　　携程平台上，成都、上海、海口、北京、乌鲁木齐、昆明成都周边景点一日游、三亚、西安、贵阳、杭州为“五一”自驾出游的热点前十都会。别的，湖州、上饶、泉州成都周边景点一日游、衢州、烟台、丽水、大同、太原、西双版纳、银川也新晋成为自驾游的“黑马”目标地成都景点引见视频。如跟着《与凤行》《追风者》等影视剧的炽热播出，影视剧拍摄取景地浙江丽水、江西上饶同样成为自驾出游的热点打卡地。假期挑选自驾出游去丽水的定单同比增加近20%，江西上饶定单增加65%。

　　快速增加的本性化、差同化的旅游体验需求布景下，交际媒体传布也让人们更简单理解小都会的旅游资本和文明特征。一些小众网红都会在这个假期吸收了浩瀚旅客前往打卡。去哪儿数据显现，淄博、天水、柳州、延吉、姑苏、洛阳、泉州、福州、威海、台州等都会“五一”旅店预订量同比增加一倍以上。来自同程游览的数据显现，海内热点目标地中，四川阿坝、新疆伊犁、西藏林芝等西部都会旅店预订增加疾速。本年假期，海内无数十个三线以下小都会旅店预订热度同比增加超越一倍，显现出旅客关于非传统旅游目标地日趋增加的爱好。

　　除传统旅游热点目标地，本年以来更具性价比的小都会、县域和村落旅游因“反向游”“捡漏游”而微弱增加。从旅游定单增速来看，数据显现，安吉、桐庐、都江堰、阳朔、弥勒、义乌、婺源、景洪成都景点引见视频、昆山、平潭等为热点县域旅游目标地，旅游定单均匀增加36%。

　　从飞猪供给的数据来看，该平台上“五一”假期出境游营业量快速增加。此中，出境游旅店预订量同比客岁增加约一倍；租车自驾游从海内火到了外洋，预订金额同比客岁大增超三倍；国际邮轮供应快速规复，邮轮游迎来大发作，预订量同比客岁激增超15倍。奥天时、土耳其、摩洛哥、俄罗斯、葡萄牙、格鲁吉亚、埃及、西班牙、哈萨克斯坦、巴西等长间隔目标地“五一”假期增速最快，预订量同比客岁均匀增加达四倍。

　　出境游市场也迎来快速增加，“五一”假期中国旅客出境游笼盖了环球快要200个国度、超3000个城镇。

　　别的，平台上，本年“五一”假期，出境游出游人次占比为27%，出游人次较客岁同期增加190%。从出境游用户的出游间隔来看，出境短线游和出境长线游均连结着较高的出游热度，出游人次占比别离为65%和35%。业内助士暗示，跟着海内多条直飞墨西哥、巴西等地航路的开通、复航，中国旅客探究天下的脚步将更远，更多国度的旅游业将受益于中国旅客的增加。

　　像赵师长教师如许的旅客其实不算少数，凭仗灵敏自在、便当温馨等劣势，自驾出行成为这个“五一”假期年青人、亲子出游的主要挑选方法。飞猪数据显现，假期租车、包车等自驾游预订量同比增加均超越四成成都景点引见视频。参照此前交通运输部猜测，假期时期日均全社会跨地区职员活动量估计达2.7亿人次以上，超越2023年、2019年的同期程度，自驾出行比例将到达八成以上。

　　作为规复出境游后的第一个“五一”假期，去哪儿平台上国际机票、旅店预订量均创汗青新高。去哪儿数据显现，“五一”时期热点目标地前非常别为泰国、日本、马来西亚、韩国、新加坡、印度尼西亚、越南、美国、菲律宾、澳大利亚。

　　方面引见，“五一”时期出境机票的热点目标地次要有上海、广州、北京、深圳、成都等一线都会和地区中心都会成都周边景点一日游，这些都会具有更大的国际出名度和出境游吸收力。别的，东南亚、南亚国度旅客更多经过广西等地港口出境，港澳旅客则更多经由过程珠海、深圳、广州等港口出境。

　　木鸟民宿平台上，这个假期的民宿定单在2023年高位根底上完成稳中有增，“五一”当日定单同比增加110%。此中，两江（江苏省、江西省）两河（河南省、河北省）民宿定单增速较快，民宿消耗正在由传统旅游热门都会向周边舒展，更多“小都会”走向台前，特征小城定单同比增加超八成，体验游正在代替打卡游。如景德镇、徐州、泰安、淄博、洛阳、大同、延边、南宁等都会均匀定单同比增加218%；景德镇假期民宿定单同比增加773%成都景点引见视频。

　　陪伴入出境便当化步伐的连续落地，中国旅游与天下的毗连愈加严密。记者从携程方面理解到，这个“五一”假期，入出境旅游定单增速高于海内游，特别是出境游定单同比增加翻番。

　　携程租车数据显现成都周边景点一日游，“五一”时期平台团体海内租车自驾定单量同比增加30%。从破费来看，人均租车破费同比上涨10%。携程研讨院行业阐发师方泽茜以为，自驾出行具有低本钱、便利性、灵敏组合等劣势，愈来愈遭到消耗者欢送。本年“五一”节前，机票临期“跳水”，或也遭到自驾出行人数增加的影响，分流了航空游客流量。

　　携程平台上，港澳地域和东南亚、日韩等长途国度是出境热点目标地，远程出境目标地次要是美国、澳大利亚、英国；中东地域国度如阿曼、沙特、科威特等出境游增速较高，同比超三倍，远途国度中，西班牙、土耳其、奥天时、斯洛文尼亚、意大利、格鲁吉亚等出境游增速较高，同比超1.5倍。

　　详细来看，假期出境游定单同比增加105%，免签政策效应明显，中国片面免签的12国及互相免签的新加坡、泰国，累计出境旅客同比增加约2.5倍。据引见成都景点引见视频，省会都会中，出境游旅游定单增速较快的顺次是乌鲁木齐、西安、杭州、昆明、合肥、成都、拉萨、哈尔滨、济南、太原。“我们与秦始皇陵戎马俑、沙坡甲等600多个景区协作的在线预定购票亦遭到本国旅客欢送，假期出境门票定单同比增加12倍，出境游热点景点次要是汗青博物馆、主题乐土、地标修建等，海南三亚直升机高空飞翔体验等新项目亦遭到本国旅客欢送。别的，携程国际版上专车效劳的定单量也暴增。”携程方面引见。

　　伴跟着消耗者需求的变革，稳步苏醒中的旅游市场也在发作更多构造性变革，新的文旅消耗热门不竭出现。研讨院估计，旅游市场增速将逐渐陡峭，跟着旅游市场的下沉趋向及入出境旅游的开展，愈加磨练海内旅游市场的开展质量。“速率降下来、质量提上去”将是将来一段工夫旅游市场的主旋律。

　　飞猪数据显现，黔西南布依族苗族自治州、六盘水、阿里地域、嘉峪关、陵水黎族自治县成都周边景点一日游、乌兰察布、海南藏族自治州成都周边景点一日游、安顺、景德镇、朔州等目标地旅游预订量同比客岁均匀增速达两倍。

　　“五一”假期时期，平台上安吉、宜兴、婺源、淳安、溧阳、德清、宁国、嵊州、嘉善、平潭、温岭等县城旅游热度也迎来大幅增加。愈来愈多的年青旅客将眼光转向县城，在阔别大都会和传统热点目标地恬静与人潮的同时，经由过程观光古村奇迹、参与民风举动、品味隧道美食、体验传统工艺等方法，愈加深度地体验差别目标地的风土着土偶情。