我想提示一些都会管理者、庄重媒体和部门精英设想师，在熟悉层面上，不要把网红打卡地看成一种“浅薄的纷扰”，一种小众的、好景不常的新征象，有些修建师还为本人被冠以“网红设想师”而感应忧?

　　我想提示一些都会管理者、庄重媒体和部门精英设想师，在熟悉层面上，不要把网红打卡地看成一种“浅薄的纷扰”，一种小众的、好景不常的新征象，有些修建师还为本人被冠以“网红设想师”而感应忧?。而在操纵层面上，简朴复制是最大的误区。我惊奇地发明，以至是一些出名的旅游计划设想公司，都把网红打卡地的打造简朴地看成网红项目标复制，好比说玻璃栈道、小火车等。淄博烧烤的走红，引来无数模拟者。一工夫，大巨细小的烧烤城各处着花。这类快速粗鲁的复制方法，我其实不全然阻挡，由于借助网红的高潮，的确有些项目能火上一把。正如我在书中所说，一旦独同性被快速复制，网红的效应也快速减退，大投入以后湖北特产糕点，失利的风险也在快速储蓄积累。各地仍是该当去寻觅本身的独同性地点，环绕这个独同性，对峙持久主义，高品格地计划设想和打造网红打卡地。

　　三是凸显都会本性。网红对独同性的请求，使得这些高品格的大众空间都显现出共同的魂灵与气质，从千城一面到千城千面，网红正在协助都会找到属于本人的独异魂灵。

　　但在我看来，“网红”既非贬义，亦非贬义，就是一其中性词。我把“网红打卡地”界说为那些在互联网上遭到普遍欢送而疾速走红的处所空间，小到一家咖啡馆，大到一座都会。更详细地说，“网红打卡地”是比年出现出来的新旅游与新消耗空间征象济南特产芙蓉酥，是网红经济的一个分支，是挪动互联网时期新媒体与短视频催生出的产品，是以“90后”为主的年青群体系体例作与消耗的新物种，是“景观社会”与“消耗社会”的左证与注脚。

　　我是一位城乡计划师，给处所当局和各种企业供给计划设想效劳，需求站在业主的角度考虑成绩。特别是文旅类项目，协助业主获利成了重中之重。以民宿行业为例，二八划定规矩十分较着，20%的民宿能赢利，80%的民宿堕入不赢利以至吃亏的田地，这获利的20%常常就是那些网红的、享有流量盈余的民宿。2017年开端，我存眷到抖音上的一些网红民宿和网红景区，个体民宿的话题播放量轻松破亿，开端逐渐意想到将来这股流量盈余，必定会反过来影响线下文旅空间的表达与再造。因而，我开端无意识地把网红思想融入计划设想当中。

　　总的来讲，创意阶级、创意园区、创意都会都是创意经济的表现；起首有了创意经济，才会有与之相干的创意人材湖北特产糕点，进而构成创意阶级，才会有创意举动所需求的空间，也才有这些空间汇合堆叠起来的创意都会。创意经济是后产业社会呈现的一种经济形状，如影戏、动漫都属于创意经济的情势。别的，创意阶级除对糊口根本的需求外，愈来愈需求多样的创意空间和创意举动以满意本身的肉体需求，进一步增进了创意空间和创意都会的开展；而创意空间的数目增加与质量进步济南特产芙蓉酥湖北特产糕点，也进一步增进了创意都会的开展和对创意阶级人材的吸纳。

　　二是“富”内在。网红打卡地触及人文景观和文明艺术等范例空间，这些网红打卡地都是一些具有汗青、人文、常识、艺术等丰硕内在的处所空间。后当代社会常识阶级是一个高度文明化的阶级，如许的空间天然很受他们的欢送。文明化是一个独异导向的历程，文明自己的独同性使得这些空间都具有了共同而丰硕的内在与外在表征，因而像博物馆、美术馆、艺术中间、古修建群落、古村子、人文景区等范例的人文艺术空间，都是共同的、无二的，具有本身独一性。

　　陆超：上海的着眼点不只在海内，它能够更多要着眼环球，将本身置于环球的资本设置中。我曾在巴黎进修、糊口数年，巴黎的都会计划建立理念，有许多值得上海进修的处所。它是一座十分典范的艺术都会、文明都会，有着极强的人文魅力，同时又十分合适文娱休闲。上海也应进一步打造本人的宜居性，从而吸收更多的人材湖北特产糕点。

　　念书周刊：经由过程网红打卡地，我们看到了创意的力气。能请您谈谈创意阶级、创意园区与创意都会的干系吗？

　　网红打卡地就是都会创意空间的主要情势之一，它需求大批的创意人材停止打造，也会不竭吸收创意人材参加；它也是创意都会构建的重点

　　2023年，名不见经传的传统产业都会淄博在收集上的爆红，让“网红打卡地”征象进入了高层决议计划者和庄重媒体的视野，许多处所当局派出团队现场考查、写调研陈述，以至构造专家开钻研会，都盼望从中找到都会流量引爆的法门。

　　陆超：“鲁中川藏线”是山东潍坊青州的一个项目。开端策划这个项目是在2017年到2018年间，原因是山东青州庙子镇的书记找到我，期望我能够帮他们梳理将来3年到5年的开展之路，提拔本地的出名度。正式协作曾经是2020年的事了，但这个项目从设想到落地很快，也就半年工夫。建成以后，我们约请本地的一些融媒体停止打卡宣扬。其时我们没有想到这个项目火得如许快，半年工夫就有了四五十万的流量，直到近来还在连续增加。

　　陆超：说到“网红”一词，人们仿佛既爱又嫌，感情奇妙而庞大。人们爱它，由于它是言论的中间，是交际的谈资；人们嫌它，由于它仿佛很浮滑，是一种经不起工夫沉淀的长久纷扰。

　　五是提拔幸运感湖北特产糕点。都会的网红在静静提拔当地住民的骄傲感与幸运感，这类被媒体与核心存眷的觉得让他们发自心里肠为本人的都会自豪。

　　陆超：成都是一座休闲都会。不管茶室麻将，仍是川酒川剧，都能让一般人“进退自若，浮沉自安”，让人感应生而为人少有的沉着。成都人对吃喝玩乐非常痴迷，成都餐馆数目高达15万家，茶室数目近万家，均排天下第一。2010年结合国教科文构造将成都归入“环球创意都会收集”，授与成都“美食之都”的称呼。休闲是成都与生俱来的气质，更付与了它独异的魂灵。跟着本钱、手艺与人材等要素在环球的加快活动与从头规划，各大都会之间的合作也更加剧烈，一个精准的都会定位成了一座都会可否吸收内部资本要素，特别是高端要素的重中之重。2000年阁下，成都与长三角、珠三角、京津冀一些都会比拟，在经济体量上并没有劣势，它要让人记得住、爱得上、情愿去——究竟上成都也曾经做到了，它找到了本身的独同性，“休闲之都”就是很好的挑选。

　　三是“新”场景。最早作为影戏和戏剧范畴观点的“场景”一词，被援用至社会学范畴，也只是近10年以内的事。在都会发辗转型与商旅文空间使用中济南特产芙蓉酥，场景作为一个新锐的观点大概某种设想理念，正遭到愈来愈多的存眷与正视。场景拼贴是打造网红打卡地的一条捷径，把两种错位的绝不相干的场景斗胆而奇妙地拼贴在一同，常常能获得意想不到的结果。

　　一是提拔空间品格。网红打卡地不管是在美学颜值、人文温度仍是景观生机等层面，都能大大提拔城乡大众空间的团体品格湖北特产糕点，让这些地区变得更有吸收力。

　　陆超：我并非一个酷爱追逐时髦的人，反而是常常冷眼看热门，喜好阐发新征象新事物呈现的布景、逻辑与素质。

　　念书周刊：书中特地有一章“网红成都”，您以为，作为网红都会的成都，其创意点和吸收力详细体如今那里？

　　既有学理储蓄又有理论经历的城乡计划师陆超，在其新著《网红打卡地：打造独同性体验空间》（以下简称《网红打卡地》）中，用差别的实际资本解读“网红打卡地”这一社会征象，同时对一些网红打卡地案例停止了详细阐发，率领我们对热火朝天的网红打卡地征象多一些深化了解和深入考虑。

　　2020年，我在山东青州“从0到1”掌管筹谋设想的“鲁中川藏线”自驾游线路的快速走红，印证了我对这一趋向的判定，也促使我更加体系、片面地去考虑“网红打卡地”征象，而且构成实际，成书出书。《网红打卡地》多是海内第一本深化分析、解读该征象的专著。

　　温馨物正成为后产业社会都会吸收高端人力本钱的主要变量，组成都会吸收力和合作力的主要因子之一。这两年，网红都会成都、长沙等成了各大都会劫掠青年人材的大赢家，枢纽缘故原由之一，就在于这些都会不只具有失业时机，还能供给让人神驰的温馨物与消耗糊口。

　　网红打卡地和网红都会给一个都会带来的正面效应已逐渐获得印证，我把这类正面主动的增益效应归纳综合为六点：

　　一是“异”景观。高颜值是一个处所网红的必备要素，网红打卡地的美学逻辑常常表示为一种“异质景观”的美。最早在抖音上走红的天然景观类网红有敦煌鸣沙山新月泉、青海茶卡盐湖，天下范畴内有希腊圣托里尼岛，和有着网红开山祖师之称的修建作品西班牙红墙等，都是经由过程大致块的颜色组合与抵触触犯来制作宏大的视觉打击力。这类美学呈如今一样平常糊口中其实不常见，具有稀缺性与独同性，因而一旦被收集捕获到，就十分简单被追捧。

　　五是“酷”手艺。各类别致酷炫的手艺与线下空间的分离，常常能制作出纷歧样的独异体验感。如teamLab无界美术馆使用数字科技交融艺术的办法，操作光影声响来完成人与影象的互动，推出沉醉式展览。沉醉式展览大概表演成了这几年文旅开展的一个热门征象。但值得留意的是，酷炫的手艺必需有独异的内容所支持，手艺是情势，内容才是中心。

　　网红打卡地就是都会创意空间的主要情势之一，它需求大批的创意人材停止打造，也会不竭吸收创意人材参加；它也是创意都会构建的重点。

　　念书周刊：我们看到有很多网红打卡地在长工夫爆火后疾速式微，怎样让网红打卡地从“闪红”走向“长红”？

　　网红打卡地与网红都会的呈现，让许多都会主政者看到了都会形象塑造的新方法和引爆城乡文旅的新途径。近年，北京、武汉、山东、江苏、四川等都会和省分纷繁展开了网红打卡地评比举动；在市场端，商旅文等浩瀚消耗空间一样意想到，网红打卡地正在翻开一扇流量引爆的新窗口。

　　六是“强”IP。IP自己带有独异属性，IP也是流量的包管。IP与线下空间的分离，让原本的粉丝找到了二次体验的能够。这几年火爆全网的“圣地巡礼”征象即是一例。

　　陆超：“创意阶级”的观点是由美国人理查德·佛罗里达最早提出的。他在《创意阶级的兴起：关于一个新阶级和都会的将来》一书中，将创意阶级界说为“为创意经济的需求而催生出的一个新阶级济南特产芙蓉酥。”佛罗里达夸大，创意阶级的一切成员都具有配合的创意肉体，即正视缔造力、本性、差同性和睦力。“创意园区”常常由一些产业遗址、老厂房及寓居区革新而来，这些革新融入了新的创意理念与设想伎俩，自己便组成了创意作品。上海田子坊就是创意园区的典范代表。

　　陆超：具有独同性体验是打造网红打卡地的法门，怎样连结这类独同性不被复制，是网红打卡地可以“长红”的枢纽。太多的网红“一闪而过”，如灿烂流星，但也有一些处所空间的走红耐久不衰。张家界的玻璃栈桥已经是最早走红的网红打卡地之一，玻璃栈桥随后成了各大景区的标配，跟着这类网红效应的大批复制，玻璃栈桥的独同性损失殆尽，很多处所难以经由过程复制来得到流量。相反，一旦复制独同性的门坎很高，大概底子没法复制，那末网红打卡地就可以够长红。比如成都的宽窄小路和大慈寺泰初里，在2020年景都网红打卡地评比中名列前二，实在它们曾经走红多年，现在仍然受年青人追捧，法门之一就在于资本的稀缺性与独同性难以被复制。

　　“创意都会”是跟着创意阶级的强大和创意财产会萃地的增加，从而让全部都会的创意才能获得提拔的都会形状。创建于2004年的“创意都会收集”努力于阐扬环球创意财产对经济社会的鞭策感化，增进环球都会之间的交换协作，具有设想、文学、音乐、手工艺与官方艺术、影戏、媒体艺术、美食等7个主题。上海则在2010年得到了“创意都会收集”中的“设想之都”称呼。

　　二是动员旅游财产。网红打卡地和网红都会的间接效应是大大扩展了一个都会的旅游欢迎量，间接动员了旅游财产的开展；经常还能动员其他相干行业及周边地区的开展。

　　在庙子镇打造“鲁中川藏线”项目，与它自然的天文前提有着亲密的干系。庙子镇位于山东中部的山地地貌区，有很多九曲十八弯的山隧道路；加上这几年公路自驾游出格炽热，好比新疆的独库公路，以是我们就对准了公路自驾游这个热门，找到庙子镇最中心的博弈点，停止了“从0到1”的筹谋。起首是梳理这条线路济南特产芙蓉酥，仇家尾两个节点和这条线颠末的一些小镇停止片面的革新设想，并选择一些州里，向其植入一些网红业态济南特产芙蓉酥，好比书店。今朝我们还在连续不竭地往里注入新的项目内容。我提出的战略是“一年变网红，三年景范围，五年树品牌”，终极目的是将“鲁中川藏线”打形成为海内出名的文旅品牌。

　　“网红打卡地”征象是跟着互联网开展而鼓起的商旅文新热门。关于网红打卡地，我们更多的是“在场”体验，而少有连结间隔的“深思”；但另外一方面，作为重生事物的网红打卡地终究会走向何方，仿佛也需求工夫来作答，急于洞悉局部也不睬想。

　　四是提拔软气力。一个都会除经济增加、根底设备等硬气力，另有汗青文明、都会生机、时髦消耗等软气力，这些软气力愈发成为一个都会中心合作力的主要构成部门。

　　陆超：想要打造网红打卡地，起首要深入了解网红打卡地这一新兴征象，了解这一新兴征象之以是呈现的多维度布景与缘故原由：挪动互联网时期新媒体与短视频等新序言的新特性；以“90后”为代表的年青新消耗群体的消耗新看法与新需求；都会逐渐转向后产业社会创意阶级的呈现，和这个新阶级对都会设备与情况的新请求；都会经济迈入成熟阶段，消耗代替消费成为都会中心吸收力，“消耗都会”与“消耗社会”的降临，等等。

　　抖音等短视频媒体上出现出的第一批网红打卡地，较为集合地出如今中西部都会，重庆和西安是典范代表。重庆的洪崖洞和李子坝穿楼轻轨，西安的摔碗酒和大唐不夜城，在长工夫内成了众所周知的网红。线上的网红随之转化为线年重庆成为中国最火的旅游都会。

　　网红打卡地之以是能红，就在于这些处所空间可以通报出一种独同性的体验。这类独异感包罗辨识度、处所感、场景感、美学感等优越前提。我察看到，网红打卡地作为一种具有独同性体验感的商旅文消耗空间，正在与文明、美学、场景、感情、常识、艺术、时髦、科技、IP和品德化等元素深度交融。当下的年青人和创意阶级，需求的不再是一般的和尺度的，而是独同性的，这是打造网红打卡地的不贰法例。念书周刊：“独同性”详细体如今哪些方面？陆超：能够总结为六个方面。

　　别的，从“闪红”到“长红”，还需求在已有项目根底上不竭投入新的项目，涌入更多力气使得网红打卡地范围变大、内容变丰硕，赐与旅客更丰硕的体验。一个处所空间的网红，和一个商品、一个演员的走红并没有太大的区分。走红从通例意义上来讲，是一件长久的工作，也就是说，闪红是常态，而长红并未几见。这个纪律是成立在人是见异思迁的物种，一直追逐别致独异事物的底层逻辑之上的。因而，我们要更加客观、理性地对待网红这个新物种，不要由于它难以长红，而通盘否认它的代价。

　　六是提拔合作力。以上这些效应都在团体上辅佐提拔都会的综合合作力，都会对外来人材出格是高端人材，和本钱、手艺等消费资本要素的吸收力都在明显加强。

　　陆超：网红打卡地属于温馨物的范围。温馨物是指那些能让人感应表情温馨、愉悦和满意的情况与设备，包罗天然温馨物和人造温馨物。天然温馨物是指怡人天气、天然情况、绿地公园、天然景区等以天然为基底的温馨物情况；人造温馨物又分为文明温馨物和贸易温馨物。文明温馨物包罗博物馆、美术馆、藏书楼、画廊、影剧院等艺术空间；贸易温馨物指旅店、餐馆、酒吧、咖啡馆、购物中间、贸易街区、主题公园等贸易消耗空间。网红打卡地是温馨物中的佼佼者。

　　四是“真”感情。挣脱了物资欠缺搅扰确当代人，对感情与肉体的寻求成了他们秘而不泄的躲藏需求，好的空间营建者常常能捕获到这类需求，但真要满意它并不是易事。阿那亚的“孤单的藏书楼”即是这类所谓“肉体性修建”的网红开山祖师。孤单、爱、得志、怀旧等感情枢纽词与很多处所空间奇妙分离，营建出了许多广受欢送的网红打卡地。